Сколько потратят на замену билбордов рекламщики Алматы

В последние 15-20 лет срезать под корень алматинские билборды пытался едва ли не каждый новый аким южной столицы. Недавняя инициатива алматинских властей по демонтажу билбордов в случае ее реализации затормозит развитие рынка алматинской «наружки» примерно на один месяц. Для начала немного деталей.

Сроки на замену конструкций, обозначенные в требованиях, достаточно жесткие –  до 1 апреля 2016. Зимой, на замерзшей земле, менять щиты просто невозможно, поэтому работы, скорее всего, начнутся только весной. Снос билборда и демонтаж фундамента займут всего 3-4 часа.  А вот установка новой конструкции потребует заливки нового фундамента, и нужно достаточно времени, чтобы он застыл. На непосредственный монтаж новой конструкции уйдет час. В целом, полагаю, замена каждой конструкции займет около трех недель с учетом всех необходимых для этого технологических этапов.

Теперь о финансовых затратах, которые понесут собственники. Сам снос недорог, «ломать не строить» — нужно просто срезать и увезти старую конструкцию. Однако затраты могут вырасти в связи с тем, что, видимо, демонтировать придется и фундаменты – их нужно выкапывать и вывозить.

Монтаж каждой новой конструкции, очевидно, будет стоить 200-250 тыс. тенге — такая цена обусловлена тем, что надо будет заливать фундамент. Но значительная доля затрат, в отдельных случаях в разы большая, уйдет на подключение конструкции к электросети. Провода придется протягивать под землей. А источник электричества может находиться в сотнях метров от билборда.

С учетом того, что новые конструкции в Казахстане не продаются, закупать их придется за рубежом. По предварительной оценке, общая сумма затрат может дойти до 3-4 млн тенге за одну конструкцию.

Таким образом, мы прогнозируем сложное состояние рынка наружной рекламы в Алматы, в основном, в марте 2016, когда, скорее всего, и будут производиться работы по замене. А далее все должно более или менее наладиться. В итоге собственники билбордов, скорее, даже выиграют от нововведения. Но не исключено, что на рынке останется ограниченное количество сильных и профессиональных игроков.

Ниже приведу основные факторы, по причине которых мы полностью поддерживаем эту инициативу городских властей.

Современная эстетика городской среды

Сегодня Алматы «запечатан» в гигантские рекламные конструкции. Новый формат объектов наружной рекламы, меньший, чем привычные билборды, раскроет и обновит пространство архитектурного облика Алматы.

Безопасность превыше всего

Алматинцы знают, что во время сильных ветров билборды могут представлять реальную угрозу. Были случаи, когда крупные металлические конструкции обрушивались на припаркованные рядом автомобили. Не надо быть экспертом, чтобы увидеть: подавляющее количество сегодняшних билбордов произведено кустарным методом. К тому же, их энергоснабжение организовано хаотично — электропровода протянуты по воздуху.

Международные стандарты

Алматы, который сегодня выглядит почти как провинциальный населенный пункт, наконец-то стремится достичь уровня современного мегаполиса и развивает визуальное оформление города в соответствии с лучшими мировыми практиками. Новый узаконенный формат  рекламных конструкций идентичен формату объектов наружной рекламы в крупнейших городах мира.

Алматы – город для пешеходов, а не машин

Концепция развития южной столицы, предложенная известным датским архитектором Яном Гейлом, предусматривает сокращение числа больших рекламных конструкций.

ейчас в Алматы установлено 1 860 рекламных щитов размером 6 x 3 м., ориентированных, в первую очередь, на автомобилистов. Формат рекламных конструкций, нацеленных на пешеходов, только развивается. Инициатива властей позволит вывести этот сегмент уличной рекламы на кардинально новый уровень. Мне кажется, большим билбордам самое место — за пределами центра города, на оживленных автотрассах. Это соответствует международной практике зонирования территорий городов по размерам и видам рекламных конструкций в зависимости от признаков и особенностей различных районов города.

Приведение наружной рекламы к единой стилистике

Легко назвать множество случаев хаотичного и даже незаконного размещения билбордов в неположенных местах, где для них просто недостаточно пространства. При этом совершенно не учитываются архитектурные особенности окружающих сооружений. Введение соответствующих правил, детально регламентирующих размещение на тех или иных локациях, пусть  и предполагающих сокращение крупногабаритных форматов наружной рекламы  – прямой путь к росту эффективности работы рекламы через унификацию рынка и повышение ее узнаваемости. А не это ли — главная задача как рекламодателей, так и рекламных агентств?

Новая подача социальной рекламы

Алматинцы успели заметить, что социальная реклама в городе нередко становится жертвой «неликвидных» конструкций. Качество визуального восприятия изношенных баннеров на устаревших билбордах оставляет желать лучшего. Основная задача «социалки»- закрыть зияющие дыры пустых конструкций. В новом формате, уверен, эффект от демонстрации рекламы социальной направленности существенно улучшится.

Объем рынка наружной рекламы останется прежним

Доля наружной рекламы по итогам 2015 составляет около 17% от объема рынка. Это вторая позиция после телерекламы. И я не думаю, что расстановка сил кардинально изменится.

Стоимость размещения рекламы на билбордах, где возможна демонстрация только одного рекламного принта, составляет 300–400 тыс. тенге в месяц. Мы предполагаем, что им на смену придут так называемые сениоры – конструкции, которые, в отличие от статичных билбордов, позволяют последовательно демонстрировать сразу три рекламных постера с заданным интервалом времени. Стоимость размещения каждого из этих постеров – чуть больше 200 тыс. тенге. Таким образом, несложно подсчитать, что итоговая прибыль собственников конструкций в случае занятости всех рекламных площадей сениора будет значительно выше.  К тому же сениоры предусматривают показ рекламы с обеих сторон конструкции. В Астане подобная реорганизация уже успешно реализована.

Однако, как я уже отметил, в победителях окажутся наиболее профессиональные игроки. Кому-то, конечно, придется уйти, и это самое печальное. Но разве рынок наружной рекламы — это заповедник?

Источник: http://forbes.kz/process/urbanity/skolko_potratyat_na_zamenu_bilbordov_reklamschiki_almatyi

Фото: dailyillini.com

comments powered by HyperComments